25 nov. 2007

Cómo hacer para ahorrar cien pesos.

Estoy en el trabajo, son las dos y media de la tarde y estoy sin comer desde las siete de la tarde del día anterior. Tengo unos deseos incontenibles de comer un sandwich de queso. Sí, algo tan simple como eso: dos rodajas de pan y un poco de queso en el medio. Y algo para tomar no estaría mal. Me hago una escapada hasta un almacén que hay a una cuadra (no hay otra cosa abierta) e intento comprar esas cosas que acabo de describir; y digo intento porque me fue imposible hacerlo. El tipo del almacén no tenía cambio y volvió a la vereda, a la silla donde estaba sentado y de donde un molesto como yo lo hizo levantar.
Tres horas después de lo anterior. Cinco y media. tengo que bajar un mueble de un séptimo piso y para ello me ayudan dos chicos, Damián, de 21 años y Hernán, de 16. Ambos vienen con sus respectivas novias. Bajamos el mueble por la escalera y lo guardamos. Hace calor y los invito a tomar un helado. Voy a pagar los cuatro helados (yo no había pedido, aún deseaba mi sandwich) pero... "¡Hay me mataste!" Soltó la cajera e hizo como que buscaba cambio en un cajón. Por supuesto, los helados quedaron para otra ocasión.

Y la pregunta es obvia: ¿Nadie les enseñó a los comerciantes argentinos o, al menos, a los marplatenses, que el objetivo de un negocio es VENDER? ¿Por qué hacen todo lo posible para evitarlo?
Hace un tiempo ya hablé de esto (el tercer párrafo del enlace).

Lo único bueno de todo esto es que el billete de cien pesos me va a durar, por lo menos, hasta el próximo otoño.

18 nov. 2007

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Un globo terráqueo, que perteneció al dictador nazi Adolfo Hitler, fue subastado por 100.000 dólares en San Francisco, EE.UU. El nuevo propietario es el empresario judío Bob Pritikin. "Es uno de esos objetos que deben ser considerados parte de la historia", señaló el empresario.

Y bueh... hay de todo en este mundo. Ahora, el argumento del moishe es típico y estúpido ¿El globo terráqueo de Hitler es parte de la historia? Ya me imagino a Bob Pritikin (dios mío, que nombre...) mostrándoles la reliquia a sus amistades luego del Bar mitzvah de su hijo menor: "¡Cuántas veces Hitler habrá soñado, al mirar a este globo, con el día en que lo dominaría por completo! ¿Y ahora? ¿Dónde está Hitler ahora?"
"Por todos lados" se me acaba de ocurrir como respuesta, pero no creo que a ninguno de sus amigos de la colectividad se le vaya a ocurrir decirle algo así en un día como ese.

11 nov. 2007

¡Súper!

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El siguiente texto es un poquito extenso, pero tómense un par de minutos y léanlo completo, seguramente la próxima vez que vayana a un supermercado podrán comprobar todo o casi todo lo que se dice a continuanción.

¿Por qué el pan está siempre tan lejos de la entrada? ¿Tienen las Grandes superficies algún plan de ejercicios físicos para sus clientes o es que esta estrategia da dinero?

« Las tradicionales compras en los mercados están cada vez más próximas a sucumbir ante los centros comerciales. Con la modernidad, vinieron estos grandes y suntuosos edificios en los que hay de todo. Desde tiendas de ropa, de animales, cafeterías, cines y, por supuesto, un supermercado. Y es en este último donde se juega con la venta por impulso, estimulada por una serie de trucos que consiguen que el consumidor compre más de lo que necesita [...]

Estas técnicas de marketing comienzan a actuar desde el mismo momento en el que se busca un lugar para la ubicación del establecimiento. Los supermercados se abren hueco en los centros comerciales, construidos en zonas aisladas con accesos rápidos, generalmente por autovías, donde el problema de la circulación no será cuestión de horas.

Y por si tiene problemas de carburante, lo más probable es que en las proximidades haya una gasolinera que, casualmente, con una compra superior a una cierta cantidad de dinero, podrá obtener un vale de descuento para repostar. Tampoco encontrará problemas para aparcar, puesto que el centro comercial dispone de aparcamiento gratuito durante las primeras horas, un tiempo que se podrá incrementar si hace un gasto en un determinado establecimiento del centro. En definitiva, lugares abiertos y con todas las comodidades para que usted se encuentre a gusto.

Todo el espacio interior del supermercado está perfectamente estudiado para condicionar los hábitos consumistas. Para empezar, en la mayoría de los casos, el cliente no tendrá más remedio que entrar por la derecha de las cajas registradoras. Esta ubicación no es arbitraria. Los expertos en merchandising saben que la tendencia de los mortales es girar la cabeza a la derecha.

Por ello, casi toda la superficie se extenderá por la izquierda y en la parte derecha tan sólo habrá un espacio en el que habitualmente colocarán ropa. La razón no es otra que el conocimiento de que usted, probablemente, no entrará al supermercado a comprar un vestido o un pantalón. Pero el efecto lo habrán conseguido: habrá mirado a la derecha y es posible que haya visto algo que le interese. Los expertos son conscientes de que el cliente irá hacia el fondo y luego, inevitablemente, tendrá que dirigirse hacia la izquierda. Por eso, colocan los alimentos en esas direcciones.

Pero como lo que quieren los comerciantes es que el cliente se patee toda la superficie, dispersan por todo el establecimiento los alimentos de primera necesidad. Unos lugares que coinciden con dos tipos de zonas en las que se divide el establecimiento: caliente y fría. En la zona caliente está asegurada la circulación de los clientes. Así, los productos que se exponen son los de menor compra, mientras que en la zona fría hay que inducir a la compra, por lo que se colocan artículos de primera necesidad.

Reglas de oro.

Y es en ese recorrido donde actúa el merchandising. La colocación de los productos en las góndolas sigue unas reglas de oro que todo comerciante conoce. Las estanterías se dividen en tres niveles: el primero está a ras del suelo; el segundo a la altura de las manos; y el tercero se localiza a nivel de los ojos.

Es en estos dos últimos donde las ventas son superiores, al estar ubicados en lugares de fácil visualización y poder coger los productos con mucha comodidad. Mientras que si el estante está a ras de suelo, las ventas son menores al tener que agacharse para asir el artículo. Según esta distribución, los artículos de venta obligada estarán a nivel del suelo y el resto en los otros dos niveles para provocar su compra. Y es que lo que el cliente puede tocar, coger y comprar se vende.

Las estadísticas demuestran que el cambio de un producto de un nivel a otro puede incrementar las ventas hasta casi un 80%. De igual manera, en el centro de las góndolas se colocan los productos más rentables y los de menor atractivo al ser el lugar donde los clientes centran su mirada.

Todo está pensado para que no se enfade o se agobie por los continuos choques con los carros. Por ello, el ancho de los pasillos es como máximo de tres carros, lo justo para que usted no tenga más remedio que detenerse y ver los productos de ambos lados.

* La cesta de la compra se divide aproximadamente así:
5% marcas decididas, pero alteradas al llegar al híper
18% se conoce el producto, pero no la marca
22% se decide de antemano el producto y la marca
55% se decide en el momento

* Las estanterías suelen tener tres niveles: el de los ojos, el de las manos y el de los pies. Los productos que pasan del nivel de los pies al nivel de los ojos aumentan en un 80 % su venta.
OJOS . Es el nivel óptimo, ya que la compra es más espontánea.
MANOS . Los productos se alcanzan cómodamente.
PIES. Productos cuya compra es imprescindible.

* Los precios terminados en 5,7 y 9 atraen más al comprador.

* La estancia media en un hipermercado es de 55 minutos. Las técnicas de ’merchandising’ alargan o reducen el tiempo mediante el uso de música. Los ritmos rápidos hacen circular a la gente con más celeridad. Los suaves incitan a la permanencia en el establecimiento.

* En general, todos los carritos se desvían ligeramente hacia la izquierda. Esto obliga a sujetarlos con la mano izquierda, con lo cual la derecha queda libre para alcanzar cómodamente los productos.

* Todo hipermercado está divivido por zonas frías, cuyas ventas están por debajo de la media, y zonas calientes, espacios de gran atracción y alto nivel de ventas. En las zonas calientes, como el pasillo central o la entrada, están los productos de menor venta. En las zonas frías se colocan los de primera necesidad.

* Existen cámaras de vídeo instaladas en secciones específicas para estudiar el comportamiento de los clientes frente a nuevos productos.»

"Trucos para ’Picar’ en el Supermercado", Elena Hita . El Mundo - Su dinero. Número 95 (19/10/97)

22 oct. 2007

Hummer 2 y FUH2

Las SUV (Sports Utility Vehicle) son aquellos vehículos que tanto sirven para funcionar en ciudad como en cualquier terreno, como el campo, la montaña, el desierto.
Entre ellos, el más criticado es la marca Hummer, vehículo que fue creado para uso militar y que luego fue acondicionada (aggiornada, se diría) para la ciudad.

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Y las críticas provienen del hecho de que semejante bestia comsume gasolina y oxígeno en cantidades industriales y que la mayoría de quienes las poseen jamás han pisado un bosque o un desierto y es posible que jamás lo hagan.
Y como la red da para todo, ya se ha creado un sitio en donde uno puede protestar o, al menos manifestar su desacuerdo, con estos mamotretos que pululan por las ciudades como si de un safari se tratara. claro, la protesta es mas bien inocua, pero prefiero una protesta de éste tipo y no una protesta a la Argentina, en donde ya se hubiesen prendido fuego a algunas y se hubiese molido a palos a sus propietarios.

Así que si quieren, pueden pasar por ESTE LUGAR y, si tienen una foto para formar un nuevo póster, pueden pasar por la página oficial de FUH2.COM


http://www.fuh2.com/

26 sep. 2007

La Anorexia y Toscani

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Lo ha vuelto a hacer. Todo lo que pasa por la lente del fotógrafo italiano Oliviero Toscani se convierte en polémica y su nueva campaña, en contra de la anorexia, no iba a ser menos. Con la financiación de la marca de ropa No-l-ita y el apoyo del Ministerio de Sanidad, el país ha sido cubierto con la imagen de una esquelética modelo desnuda y la palabra "No".
El conocido fotógrafo italiano Oliviero Toscani, célebre por sus campañas chocantes para la firma Benetton, lanzó este lunes una impresionante denuncia de la anorexia en las calles, con carteles, y también en los medios escritos. La publicidad, anunciada en el diario La Republicca, incluye una sola palabra, "No", y la fotografía de una mujer extremadamente delgada. "Quería mostrar la realidad de la enfermedad", aseguró Toscani.

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Todos recordarán alguna de aquellas imágenes de las famosas campañas de Benetton, no pocas de ellas iban más allá de lo meramente polémicas; pero en este caso creo que la campaña, tan cruda como directa, puede ser beneficiosa. Quizás una imagen chocante como esta y otras que forman parte de la misma campaña puedan golpear a quien padece esta enfermedad o está a punto de caer en ella.
Mención aparte merece la valentía de la modelo, Isabelle Caro, quien tiene 27 años, mide 1,65 mts y su peso oscila desde hace años entre los 25 y los 40 kilos. Ojalá que pronto podamos ver una imagen de Isabelle ya recuperada. Quizás podría ser una excelente segunda parte de esta campaña.

19 may. 2007

Futuro dorado

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Las autoridades del estado de Illinois han concedido una licencia de armas a un niño de once meses, después de que su padre rellenara y enviara correctamente la solicitud a la Policía. Según publica el diario "The Chicago Sun Times", Howard David Ludwig, "Bubba" -como le llama su familia-, recibió la licencia un mes después de que su padre la pidiera a la Policía estatal por internet y enviara la tarifa pertinente de 5 dólares. En el permiso se puede ver a un desdentado "Bubba" sonriendo, acompañado de su nombre y la fecha de su nacimiento: 14-6-2006. Además, la licencia de armas incluye el peso y la altura de "Bubba": 61 centímetros y 9 kilogramos.En un artículo firmado por el padre de "Bubba", de 30 años, éste explica que como su hijo aún no sabía escribir le puso un bolígrafo en la mano y la firma "es su garabato". Añade Ludwig padre que decidió solicitar el permiso después de que el abuelo del niño le regalara a su nieto una pistola "Beretta". El padre no oculta que esperaba que el permiso fuera rechazado de nuevo, como ya había ocurrido en dos ocasiones anteriores.La primera negativa se produjo porque se le olvidó mencionar que su hijo era estadounidense y la segunda porque no figuraba que era el padre del niño. Pero a la tercera fue la vencida y "Bubba" ha conseguido su flamante licencia que le permite disparar legalmente su "Beretta". Eso sí, lo que no puede hacer, hasta que no cumpla 18 años, es comprarse una pistola nueva por sí mismo.

¡Un aplauso para el padre y el abuelo de Bubba! Después en EE.UU. se preguntan cuando pasan las cosas de las que hablamos en el post anterior.
Y si se fijan en la portada de hoy del mismo diario, verán que la nota principal narra el entierro de un chico que salvó la vida de una compañera de colegio cuando un pandillero comenzó a disparar dentro de un autobús. O ésta nota de hoy del Chicago Tribune donde un adolescente ha sido acusado de atentar contra la vida de sus padres, disparándoles, claro está.

19 abr. 2007

Échale la culpa a Seúl.


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Ya todos sabemos que estas cosas pasan y van a seguir pasando, así que no voy a ponerme a analizar lo que pueden leer en todos lados y mucho mejor que acá. Ahora, lo único que me pregunto es por qué no se hace nada para evitar mucho antes estos tipos de brotes sicóticos.
Parece difícil y sin duda lo es, pero se me ocurren un par de cosas que podrían llegar a funcionar: ¿Por qué no comienzan los norteamericanos por tratar a los extranjeros como si fueran personas y no cosas que están ahí y a las que se les puede tratar como a simios? Tendrían que hacerlo dentro y fuera de sus fronteras, ya que generalmente lo que ocurre dentro de su país es un reflejo de lo que ocurre afuera. Si para ellos todo el mundo es enemigo, ¿Cómo pretenden que sus jóvenes traten como iguales a aquellos que no han tenido la gracia divina de haber nacido dentro de esa privilegiada porción de la tierra? También podrían hacer un poco más difícil que cualquier demente consiga un arma de guerra de forma tan sencilla como si se estuviera comprando un par de jeans.
Pero ya me fui por las ramas; me olvidé que la culpa de todo la tienen los ateos, Greenpeace y Marilyn Manson.

25 mar. 2007

Vieja, viejísima escuela.

Hace unos días atrás Mauricio Macri fue duramente criticado (y con fundamentada razón, agrego como si hiciera falta) por haber comenzado su campaña en un basural con una niña a su lado.

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Ahora, ayer nomás, Macri fue "taxista por un día".

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Mauricio Macri, sin duda alguna, debe pensar -casi puedo asegurarlo aunque no lo conozco personalmente (ni quiero hacerlo)- que la gente es estúpida y que esos golpes bajos y gratuitos van a serle realmente efectivos a la hora de las elecciones.
Macri está utilizando el estilo de los años cuarenta, cuando el político se hacía pasar por uno más del pueblo. ¿Pero Mauricio Macri? ¿Quién diablos puede creerle a este cajetilla de cuarta que es parte del pueblo? Espero que la gente tome nota a la hora de emitir su voto y recuerde que éste individuo, y por citar un ejemplo, sólo a participado en un 20% de las sesiones a las que debería haber asistido; lo que lo convierte en uno de los peores diputados de la Argentina.

15 mar. 2007

Enlaces

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Hay días en que leer el diario puede transformarse en una ligera aventura. A mí, que me gusta enlazar esto con aquello y todo eso con lo de más allá, el Clarín del 14 de marzo me permitió relacionar cuatro artículos desperdigados que aparentan no tener relación alguna.
voy a hablar de tres de ellos aquí, dejando el cuarto para Oh, my God!, donde quedan todos invitados a darse una vuelta.
El primer tema es un clásico: "Jefe militar de EE.UU. trató de inmmorales a los gays". Ya saben de qué va el asunto: quejas por parte de los grupos gays y fascistas Vs liberales en una pulseada que parece eterna.
más adelante nos encontramos con que "Se leen cuentos con temática gay en escuelas de Londres". Acá nos fuimos (se fueron) al otro extremo y son algunos padres y grupos cristianos quienes se oponen.
¿Y quién tiene razón en esta bizantina discusión? Pues ni idea. Yo, por mi parte y por varias razones (convencimiento, porque me gusta el despelote, porque creo en la inteligencia y el diálogo, porque tengo más dudas que certezas -al menos en estos temas- y porque detesto las órdenes y los dogmas) prefiero una discusión abierta y fluida; pero la cosa se pone oscura, hay demasiados intolerantes en ambas líneas enemigas.
Y de eso, de la intolerancia, es el tercer punto que quiero relacionar. En la página 28 clarín siempre publica el resultado de una encuesta diaria. La de este día fue: "¿Cómo deberían los colegios sancionar a los alumnos con reiterada mala conducta?" Bueno, aunque el 45,4% respondió "Dámdoles tareas especiales a realizar", el 32,4% dijo "Expulsándolos", el 8,5 optó por "negándoles la vacante" y el 8,3% prefirió "suspendiéndolos". Entonces, frente a un 45,4% tolerante tenemos a un 49,2% que vocifera "¡Mano dura carajo! ¡Así van a aprender!" ¿Aprender fuera de la escuela? Me pregunto y me parece oir el murmullo de los grupos de los que hablé antes, murmullo creciente y bastante molesto por cierto.

10 mar. 2007

Mano dura

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Clarín Jueves 8 de marzo:
El Ejército sancionó con quince días de arresto a un mayor retirado acusado de haber amenazado a dos víctimas de la dictadura que deberán declarar en una causa que se le sigue a él por violaciones a los derechos humanos en la provincia de Neuquén, durante la última dictadura militar.

Se ve que los jueces del ejército argentino no se andan con chiquitas a la hora de andar poniendo condenas. Por poco lo mandan a la cama sin postre y no le dejan ver la tele por dos o tres horas...

28 feb. 2007

Humor negro

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Copio un breve artículo que acabo de leer: "Un grupo antibelicista británico hizo una furiosa crítica a la empresa proveedora de armas BAE systems cuando se enteró de que estaba fabricando balas sin plomo y otras municiones "amigables con el medio ambiente". Los activistas calificaron esta acción de "ridícula", pero BAE Systems alegó que no se avergonzaba de sus esfuerzos ni de una declaración hecha en su sitio de internet, según la cual el "plomo contenido en las municiones daña el entorno natural y plantea un riesgo de salud para las personas"

No sé si la ironía proviene de la empreasa en sí o de los manifestantes; de lo que sí estoy seguro es que aquello de que la realidad supera a la ficción es cada día más cierto.

24 feb. 2007

De ciegos y atletas

Vivimos en la época del sucedáneo, del subterfugio, de la elipsis. Acabo de escuchar en la radio a un imbécil que hablaba de "videntes con capacidades especiales" para referirse a los ciegos. Creo que es mucho más cruel -además de incómodo para el que habla y molesto para el que oye- llamarlos de esa manera que hacerlo del modo más directo.
Pero así es todo, ahora ya no hay más conductores de programas o locutores, ahora hay "comunicadores sociales"; ahora a las rutas se las llama "vías comunicacionales"; los médicos y enfermeras son, desde hace un tiempo "trabajadores de la salud" y la lista continúa.
A partir de ahora, y a pesar de mi asma profundo y persistente, voy a pedir que se me llame un "atleta con capacidades diferentes", capacidades que incluyen el no poder correr los cien metros en menos de treinta segundos, la imposibilidad de agarrar una raqueta y pegarle a una pelotita que me sea arrojada a más de metro y medio de donde me encuentro parado, o el que mis improbables compañeros de fútbol, al verme entrar con paso seguro pero que durará bien poco, ellos lo saben, me atajen con el inevitable "Che gordo, vos vas al arco"

22 feb. 2007

A cuidarse muchachos.

justo que la revista cultural de Clarin, Ñ, sacó un número especial dedicado al Islam donde los muchachos de la cornetita se empecinan en quedar bien con la muchahcada de medio oriente hoy tienen que publicar esto: Condenan a un joven por criticar en un blog al Islam y al presidente de Egipto.
Qué lástima, y yo que casi me había creído que los islamitas eran lo mejor que le había pàsado a este mundo...
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